澳大利亚品牌Sass&Bide是由两位女性Heidi Middleton和Sarah-Jane Clarke 在1999 年创建的,依靠一系列性感紧身牛仔裤打响名声。两年后,品牌开始全面发展,打造出新颖精美的连衣裙、上衣和打底裤……,使这个澳大利亚本土新锐品牌一跃成为全球关注的焦点。Heidi 热爱旅行,设计灵感常源自她的旅行见闻;Sarah-Jane 再以独特视野对其灵感进行补充对比,并最终成型。品牌发展势头非常好,但是让人意想不到的是,两位创始人在今年七月却宣布要离职了。

这又是一个设计师创立品牌之后,发展过程中遇到理想与现实的问题的案例。服装设计师们从创立品牌开始,就需要金钱投入来支持更好的发展。Heidi Middleton和Sarah-Jane Clarke也许为了把品牌做大做强,在2009年的时候向澳洲时尚企业家David Briskin及Daniel Besen出售了Sass & Bide的50%股权。2011年,Sass & Bide 获澳洲最大百货公司集团Myer Holdings Ltd. 以4,230万澳元收购65%股权。去年九月,Myer Holdings Ltd. 再斥资3,000万澳元买断Sass & Bide 剩余的35%股权。这样一来,这个品牌就完全成了别人的,两位创始人Heidi Middleton 和Sarah-Jane Clarke开始逐渐淡出品牌营运,去年11月辞去董事席位,仅分别担任创意总监及品牌总监的职务。

Myer Holdings Ltd. 现在找来了曾在2000-2006年间担任英国品牌Daks 创意总监的英国设计师Anthony Cuthbertson 为Sass & Bide 新任创意总监,而Tommy Hilfiger欧洲分公司前艺术总监Bonnie O’Hare则会成为Sass & Bide的艺术总监。

从最初的创始人,逐渐变成打工者,到最后离开自己一手创立的品牌,这样一个演变的过程让人唏嘘不已。相信也是很多设计师品牌在发展过程中需要面对的问题。一方面需要别人给你投钱,另一方面又不希望失去主动权,很少有这种两全其美的好事。Heidi Middleton和Sarah-Jane Clarke也许应该从Dolce&Gabbana那里多学习些经验。

虽然品牌经历了比较大的波动,但是Sass & Bide目前的发展势头却是非常好,目前在澳洲、新西兰和纽约设有25间独立门店,业务扩展至全球20个市场,销售成绩也在不断增长中。这次的2015春夏季纽约时装周,这个品牌也没有缺席,品牌设计团队完成了此次2015春夏系列女装。新的创意总监Anthony Cuthbertson带来的设计则是要到2015秋冬季才能见识到了。

在2015春夏系列当中,我们可以看出,Sass & Bide一个稳定的设计团队是帮助销售业绩不断上升的核心。这个系列潇洒、利落、性感,还从日本和服当中获取了不少灵感,综合艺术要素和日常生活要素,在浪漫与舒适之间取得平衡。色彩乾净、素雅、柔和,适合春夏季的丝绸面料飘逸浪漫,细节处的一些分割及打结增加了层次感。整个系列给纽约时装周还是带来点清新空气的。

品牌sassbide创意总监heidisarahjane
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