啊!原来 Facebook 广告这样下就可以啦

之前我们有介绍过自来行销 (Inbound Marketing)- 做好搜寻引擎优化(SEO)来增加自然搜寻流量 。当然单凭自然流量不能立刻带来明显的销售效果,但我们其实也可以做别的行销方式,例如付费行销(Outbound Marketing) 来促进销售机会。

今天要为大家介绍的是一种付费广告,最常用的有 Google,Yahoo 和 Facebook 的广告。 今天我们先从 Facebook 广告学起!

为甚幺我们会在 Facebook 投放广告呢?Facebook 拥有巨大的用户群,超过 7 成的活跃用户每天都会花时间在 Facebook 上浏览资讯。这样的数据清楚反映出 Facebook 在日常生活中扮演着重要的角色,我们可以好好利用 Facebook 庞大的用户群和渗透性,积极使用 Facebook 的广告功能捕捉目标客群。

那如果要準确投放广告以获取转换率或营收,我们该如何做呢?

以下我会跟大家分享和介绍 Facebook 广告投放的简易教学和要注意的事项。大家不用再乱花冤枉钱,Facebook 广告轻易上手!

投放 Facebook 广告,需要準备甚幺?

任何拥有 Facebook 帐户的人都能投放广告。如果没有帐户,请即时申请一个吧!如果想要得到最大的收益,我会另外建议大家设立一个 Facebook 专页,这样可以让你选择更多的广告版位和种类。

Facebook 广告会在哪里显示?我该如何选择广告版位?

Facebook 广告会显示在几个地方,包括:桌面版动态信息栏、流动版动态信息栏、页面右栏、搜寻结果右栏和流动广告联盟的应用程式裏。在广告设置过程中, Facebook 系统会直接让您选择版位。系统一般会自动勾选头三个选项(桌面、流动版动态信息和页面右栏),你也可以因应自己的广告目标而改变选择。

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这种广告是最基本的一种,通常会有你想介绍的商品或服务的连结,连结也会自动生产出那一页的商品图片。商品图片是可以修改的,所以可以配合您的产品内容而设定相关的图片。这裏填写的内容会建议大家不要过分明显进行行销推广,可以写下一些像是专页更新的状态内容,在动态信息栏显示时就不会那幺容易被用户认出是广告而快速略过。

    影片专页发布内容广告

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同样的除了连结的专页发布内容广告,最近 Facebook 在推广的有加入影片的 Facebook 广告。 除非用户自行停止了自动播放的设定,Facebook 系统会自动播放所有影片广告。 在社群行销裏,影片永远能更快吸引到观众的注意,展现更大的品牌沟通力量。所以如果大家有一些宣传短片介绍你的商品,可以尝试使用 Facebook 影片呈现不同的内容,例如:售卖护肤品或化妆品的店主,可以操作一段使用教学或前后效果的短片,影片长度不需超过 45 秒,并在片尾加入呼应口号(Call to action),吸引观众点击网址购买。

    轮播格式广告

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如果觉得影片操作比较难,可以先尝试製作轮播格式广告。这种格式可以在一个广告裏同时展示 3-5 张图片广告标题、连结或呼吁字句。用户可以直接点击箭头或向左右推拉浏览轮播广告上的图片。这裏你需要準备的是多张高品质的图片。透过这种轮播格式,你可以当作是商品目录展示各种网店商品或仔细显示商品不同角度的包装或细节。图片内容都能依照不同行页而改变。

如何针对目标客群下广告?

在 Facebook 上,如果不好好设定所要触及的受众, 可能无法完全传递广告讯息给潜在客户,浪费 Facebook 广告最大的价值。所以我们从一开始就要制定目标客群的範围。Facebook 提供多种目标用户设定,包括以下几项:

    国家、城市年龄性别感情状况教育工作地点兴趣、嗜好购买行为装置使用情况

当你设目标用户时,潜在受众的人数会根据你的选项而调整数目。最终真正能接触的人群是要按照本人的预算和投放广告的时间而改变。但建议新手一开始制定潜在受众的人数建议从比较少的数目开始,而可以分开制定不同的广告给不同兴趣或喜好的客群。假若你是售卖电话,你可以针对苹果爱好者设置一组广告,同时也能针对 Samsung 设定另外一组广告。这样分开可以让你比较容易了解哪一组客群的广告表现最好,从而了解自己的客群和针对他们作出更多行销推广。

比较进阶的用家更可以针对这些客群 再行销,引导你的潜在顾客再次回来消费 。

如何投放 Facebook 广告?

1. 登入 Facebook,右上角点开设定,选择建立广告。

2. 选择广告目标

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3. 设定广告受众

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4. 制定广告预算

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5. 设定广告内容(图像,内文,连结)

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小心核对广告指引,轻鬆通过广告审查程序

Facebook 广告正式刊登之前需要经过 Facebook 系统的审查程序。这是要确保广告符合他们所定的 广告刊登政策 。审查作业不会超过 24 小时,一般几分钟就能审批完成,你也会同时收到 Facebook 系统和电邮通知。如果你是初次投放 Facebook 广告,可能会需要长一点的时间通过审批。

要通过审批其实不难。其中大家要注意的是图像裏的文字比例,不要超过 20% 就可以了。如果比较难拿捏文字比例,大家可以好好利用 Facebook 提供的 网格工具 。这个工具可以检查广告是否符合 20%的文字比例,判断 Facebook 会否通过审批刊登广告。

另外广告也需符合当地法律的规定,才能顺利通过审批。如果是售卖酒类商品而準备在 Facebook 投放广告,在设定目标客群时遵守年龄限制,就能通过审核。

刊登广告,调查成效

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当你的广告成功通过审批和刊登后,你可以随时登入广告管理员观察广告的成效,并根据基本的数据来决定是否需要调整广告的设定或直接暂停表现不佳的广告。以下提供几个重要的数据指标,让大家多了解和关注自己的广告成效。

大胆尝试 Facebook 广告

初步了解到 Facebook 广告的设定和注意选项后,有没有信心投放广告试试看?付费广告的制定很多元化,但一定要踏出第一步尝试才能慢慢测试到心得,让投放的预算转化为盈利!

如果还有个人操作上的顾虑,不妨考虑一下 Shopline 行销团队新推出的网路营销服务。除了 Facebook 的代理服务外,团队也有代理不同的付费行销的推广服务,例如:搜寻引擎营销 。让专业的团队为你代劳,增加网店曝光及浏览量!别再犹豫,立刻报名!

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FB 和 Google Adwords 广告仍是最夯广告工具
本篇详解不够用吗?

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